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国际品牌在得物扎堆上新,“虎元素”、“心形元素”新品备受青睐

2022-05-13 15:02 来源:中国品牌网

  如今,节日送礼已经成为年轻人仪式感的一种表达形式。据第三方机构数据显示,超4成年轻消费者在情人节购买时尚品牌产品,用一份独特的礼物表达心意。根据得物App数据,今年情人节期间, “送礼”相关的搜索激增,由年轻用户发起的“情人节礼物清单”、 “情人节礼物送男/女生”等话题,占据得物社区热搜榜。

  火热的搜索数据以外,带有“虎元素”、“心形元素”、“艺术家联名”的新品成为年轻人送礼的新选择。年轻人对具有精神元素和文化价值的商品兴趣极高,不少国际品牌在得物推出蕴含艺术文化和情感价值的新品,引发年轻人的共鸣。今年,中国传统生肖元素“老虎”成为促成中国艺术家与不少国际大牌设计创意的灵感来源,双方设计出的“艺术家联名”新品在得物发布后,收获年轻人喜爱。适逢情人节,这些别具一格、内蕴中国元素的新品成为年轻人传递爱意的特别礼物。CASIO G-SHOCK携手潮流艺术家擦主席,在得物首发联名款虎年腕表礼盒,腕表以寓意新年的红色为主基调,巧妙融合色彩绚丽的赛博风潮。BALLY联合中国插画艺术家岑骏先生,推出虎年限定系列,绚丽多彩的“花财虎”有别于传统老虎设计,受到得物年轻人用户青睐,“老虎设计非常独特”、“高级感”成为年轻人讨论的热词。

  不仅年轻人扎堆送礼,情人节期间,在得物上搜索“情人节礼物”,可以看到众多国际大牌推出的节日新品,例如GUCCI情人节特别款手袋、LOUIS VUITTON虎年限定款围巾、BALLY虎年胶囊系列双肩包、DIOR情人节特别款手链、Yves Saint Laurent情人节限定口红礼盒……不少品牌还推出束发带、丝巾等符合年轻人穿搭的个性新配饰。

  在得物社区,一些用户把这些小配饰结合潮流穿搭,在不同的细节巧思,表达个性。用户“陈小诺Vivi”分享:“收到了DIOR情人节特别款手链,爱心设计一下把情人节氛围拉满了!”她将手链融入个人穿搭风格,创作出穿搭大片,不少用户纷纷评论“种草了”、 “男生来抄作业”,还有用户“边看边买”,直接通过分享动态下的购买链接,在得物下单。

  业内人士分析,在得物 “社区+交易”的闭环模式下,这些自带话题热度的节日新品,满足更多年轻人边社交、边购买的需求。结合情人节这一时节点,推升了各个品牌的影响力,还能实现从社交到销售的高效转化。“节日送礼”彰显了年轻人在特殊节日特别的消费场景,因此,针对年轻人喜爱的节日,打造具有节日特色的新品,已经成为国内外品牌开拓年轻市场的重要策略,而得物作为年轻人喜爱的潮流网购社区,也成为了国际品牌潮流新品发售的首选地。