朋友圈广告走样:为什么男人的内裤经常被推到女孩身上？

朋友圈广告走样了：你为什么经常把男人的内裤推到女孩身上？

前段时间，你的朋友圈收到冰丝内衣的广告了吗？

今年4月19日，微信朋友圈庆祝成立八周年。在此之前，一些用户向他们的朋友反馈他们的问题：作为女性，被连续长时间推送了男士冰丝内裤广告。

女网友“一”抱怨说，朋友圈里的广告刚刚推了我一把，说男士冰丝内衣——很薄，0.1毫米，脱起来太舒服了，一件一件，三件三件。奔着这投放目标，怎么卖得出去，悲伤。也有女网友调侃：卡卡把这个放到了小女孩的朋友圈子里。如果别人看到了呢？我怎么才能找到别人？你考虑过了吗？

网络广告非常普遍，不符合用户需求的推广也并不少见。就微信朋友圈而言，它的特点是这是一个相对私密的与朋友交流的空间。在许多用户的印象中，他们将朋友圈视为自己的领地，而忽略了平台的关注。

微信在诞生之初就对朋友圈的定位有很好的描述，希望用户通过“朋友圈”了解朋友的生活。然而，目前，一些“朋友”的生活内容很难从朋友圈中理解。随着微信上广告内容的增加和社会关系的复杂化，朋友圈逐渐变样，舒适度随之下滑。

冰丝内裤广告频现，朋友圈遭吐槽

“朋友圈的广告真的很迷，为森会给我推男士冰丝内裤吗？”网友“吃斯米塔-1”发了这样一篇博文。另一位网友评论道：“把别墅装修给我。我看起来像买得起别墅的人吗？”

有许多类似的抱怨，但就朋友圈的整体广告而言，也可以说有一些道理。营销专家向新浪科技指出：“按照正常逻辑，女性网民有男朋友和丈夫。”。至于奢侈品，“事实上，它们都是目标用户”，但人们经常自嘲。

2015年1月20日，第一个群组广告发布。很快，1月25日晚，微信的群组广告正式发布，宝马中国、vivo智能手机和可口可乐成为第一批广告客户。

有传言称，2这批广告是在对用户红包现金流分析的基础上进行投放年，可口可乐品牌广告将集中在1000元以下的红包，vivo品牌广告将集中在1000-10000元，宝马品牌广告将集中在10000元以上。然而，微信没有置评。

当时，网民们因为这些广告而取笑自己：现在他们明白了，世界上最远的距离是我只看到可口可乐，但你可以收到宝马的广告。然而，一些富人质疑广告的准确性：他们没有看到任何广告，但助手和司机收到了宝马的广告。

从平台和业务的角度来看，自然希望更准确地找到目标客户。然而，有时广告并不仅仅着眼于直接转化的效果，例如，在朋友圈平台上的通过引起话题讨论形成二次传播，可以形成更好的广告效果。投放广告的商家也能从中受益。

“冰丝内裤”出现在朋友圈里。虽然一些网民感到困惑，但由此引发的讨论也引起了更多人对该产品的关注。新浪科技注意到，除了微信本身，最近还在微博、智虎等平台上讨论朋友圈冰丝内衣的广告。

新浪科技查阅了2018年《微信朋友圈广告合作介绍》，其中提到了广告的定位能力，包括基本定位能力，涉及地域、性别、年龄、手机系统、婚恋情况、学历等维护部门，此外，朋友圈广告还具有兴趣标签定向、数据定向等能力。商家应该对他们的广告有一个清晰的了解，但是对于未婚和单身的年轻女性来说，男士冰丝内衣广告的印象确实应该受到批评。

长期密切关注微信变化的产品经理陈建告诉新浪科技，微信拥有广泛的群体和广泛的效应客户，这可能需要非常完整的兴趣画像。对于微信来说，它只是一个工具，缺乏兴趣推荐基因，它可能无法平衡用户和广告之间的关系。

也有人怀疑“冰丝内衣”等广告降低了微信的产品风格。对此，陈坚指出，在衡量什么是“对我没意义、不想看、low ”的层面来说，每个人的标准可能都不一样，这些标准不能外化到数据层面，也不能被微信捕捉到，这让用户更难理解。

微信虽然克制，朋友圈必须承接广告收入重担

微信诞生于2011年，最初是一种即时通讯工具，而推出朋友圈已经成为微信的一大特色。

2012年4月19日，微信发布4.0版，正式启动“朋友圈”功能。据其初创团队回忆，制造这种产品的原因是为了探索除了聊天信息之外，微信还能传播什么样的信息。

虽然朋友圈的功能看起来并不复杂，但早期开发并不容易。开发团队使用英文字母A、B和C来标记版本把26个字母用完也没能改出一个满意版本，并且只能使用阿拉伯数字来继续标记。当产品上线时，是内部测试34个版本。。

最初的朋友圈

当时，微信注册用户超过1亿，而朋友圈满足了用户表达和分享的欲望，同时让用户之间的联系更加密切的出现，使其能够融入一个超越单线联系的更为丰富的人际网络。结果，微信从一个即时通讯工具演变成了一个社交平台。

与大多数互联网产品相比，微信的商业化步骤是克制而谨慎，朋友的广告投放也是一个例子。尽管许多人对这一功能的商业潜力持乐观态度，但第一批朋友广告已于四年之后年诞生。

在正式发布之前，腾讯在其2014年年度报告中表示，将分配更多资源用于广告投放，包括微信朋友圈和迎永保的资源。当时，微信和微信每月有5亿活跃账户。在正式推出的第一年，腾讯的在线广告收入为增长110%至人民币175亿元，其中广告收入为增长172%至人民币87亿元。朋友圈的广告服务收入是主要目标之一。

从那以后，朋友圈广告对微信乃至腾讯的收入贡献良多。尤其是自2018年以来，游戏行业正面临严冬，腾讯游戏也不例外。当年第二季度，腾讯的网络游戏业务同比增长率骤降至6%，随后出现负增长。在这种情况下，广告收入的重要性越来越突出，广告资源在朋友圈中的价值也越来越明显。

那一年，在社交广告领域，腾讯扩大了其广告资源，在其朋友圈中推出了第二个广告位，并开始在小程序中增加广告位。由此可见，2018年腾讯网上广告业务实现收入0.1-5.9万元，同比增长0.1-5.9万元。在微信朋友圈、小程序、QQ亮点和移动广告联盟的推动下，社交等广告收入达到人民币581亿元元，同比增长44%元。

可以说398亿元

到2019年，55%，而今年年初将是以朋友圈广告、小程序广告为代表的微信广告资源，一定程度上成为腾讯抵御广告市场动荡的基石。，腾讯的在线广告收入将同比增长18%，达到683.77亿元，而社会和其他广告收入将增长33%，达到528.97亿元。

社会广告收入增长保持稳定。

腾讯进一步开辟朋友圈广告资源

从以上经验中，我们可以看到微信在广告方面一直受到限制。然而，就朋友圈广告而言，除了平台上的广告，转发“朋友”的广告有时甚至更麻烦。微信朋友圈人均单日最高广告曝光量由两条增加至三条，并在年底测试第四条。.仔细想想，这种情况已经很普遍了。

奥罗拉大数据早在《2019年社交网络行业研究报告》发布，其数据显示为纯粹社交难以实现，“朋友“关系逐渐模糊

具体来说，25.5%的用户更频繁地发布原始内容，30.5%的用户发布原始内容的频率更低。与此同时，39.5%的用户分享更多内容，18.1%的用户分享更少。值得注意的是，30.6%的用户表示“我把你当朋友，你却只想对我卖货”。

微信“朋友”不仅仅是朋友，微信“朋友圈”也不仅仅是分享和交流生活内容的圈子。尽管公众的隐私意识在不断增强，但要完全遵从自己的意愿去把握自己的精神生活空间是很困难的。当“微型商务”变得流行时，一些人最终选择与突然开始频繁推销商品的“朋友”打交道。

奥罗拉大数据报告还指出，40%的用户刷朋友的频率相同，但14.6%的用户刷朋友的频率相同。主要原因是朋友圈整体原创内容减少，而转发内容增加。

虽然大多数时候人们对广告有心理冲突，但就朋友这个小世界而言，大多数广告实际上是从用户传递给用户的。无论是个人销售商品，代表他们购买商品，还是为他们的公司推销产品，这种有兴趣的内容需求不断增加，用户对朋友圈的感觉必然会改变。

一些互联网经济专家向新浪科技指出，在某个阶段，微信加强了外界对自身的了解，并通过团体和朋友圈扩大了社会联系。它具有强大的功能。从个人角度来看，用户也很珍惜向外界发布的信息对他们形象的影响。然而，在过去的两年里，随着“私人领域流量”的商业趋势，许多人已经开始使用因工作需要而发布内容的频率增加，并且由于微信自身的朋友圈广告等多种因素的影响，人们对朋友圈的个性展示功能的诉求可能会逐渐淡化。

朋友圈广告太多。

2017年3月，微信进行了更新。用户不能再把他们的朋友圈和朋友联系在一起了。相反，着力开发自己的私域流量价值。是一个令人印象深刻的选择。显然，微信希望用户保持沟通，而不是中断联系。然而，在微信开放两年后的课堂上，张小龙透露，朋友圈变了，可以说是用户与平台的合力所致。而这种趋势，看起来难以扭转。一点一点，朋友圈向广告圈偏移。。

在朋友圈开始的时候，微信有这样一个介绍：一切都从照片开始。当你拍照时，你有自己的相册。在“朋友圈”里，你可以了解朋友的生活。如你所见，“仅三天可见”

然而，随着时间的推移，越来越多的朋友选择结束他们的生活。已经有超过1亿人选择这一设置

朋友圈变了，把问题留给微信和我们自己：现在是什么朋友圈？你想要它是什么？