2020年20大流行平面设计趋势

原标题：2020年20大流行平面设计趋势

2020年的三分之一瞬间就过去了。在不断变化的平面设计领域，哪些趋势值得关注？

创意博客采访了来自不同领域的设计专业人士，以了解当前的设计趋势和他们对设计发展的看法。基于收集到的信息，他们预测了2020年可能会流行的20种平面设计趋势。

Creative Blog预测将在2020年流行的

20个平面设计趋势

平面简约主义继续盛行

抽象3D和亮色

03纯字体设计

04极端主义和极简主义

05 GIF新用法

06多感官动态设计

07更有意义的动态设计

08复杂性取代可读性

09截断设计

10反完美图像

聚焦10后的11

12自然系统的外观和触感

13可持续发展行动

对性别问题的新理解

15叛逆精神

16基于电子设备的设计

17公共品牌营销

18沉浸式体验

19让品牌故事更可信

20更多不确定性

01

扁平极简主义继续盛行

Intensifying Minimalism

旅游杂志广告《O Globo》

2010年下半年，极简主义和平面设计逐渐成为数字网络世界的主要风格。波兰广告公司格雷迪布里顿的设计师们认为，这种趋势只会在进入20世纪20年代后变得更加流行。创意总监布莱恩迪克森(Brian Dixon)表示，为了满足市场对品牌透明度和诚信的需求，未来的设计将继续摒弃复杂和多余的风格和装饰，使用更简单和更直接的风格，有时甚至会刻意呈现一种未完成的感觉。

设计师保罗利维也同意了。他预言：“平面设计的流行将体现在三原色的普遍应用，简单直观的2D插图和易于阅读的字体。”这不仅是美学的问题，也是功能性的要求。例如，平面界面可以让用户更容易使用应用程序，并快速找到他们想要的东西。

天文旅行探索应用(第一部分)和比特币交易北海巨妖应用(第二部分)

虽然平面风格起源于数字设计，但这一概念已经逐渐影响了印刷媒体。利维说：“现在，越来越多的纸质出版物从阅读方便的角度出发，重新设计内容结构，使读者更容易找到感兴趣的信息。”事实上，平面设计和用户体验设计是非常强大的工具，不管它们基于什么样的媒体。他们可以帮助平面设计师创造便于人们浏览的内容。

02

抽象3D和鲜艳的颜色

Abstract 3D and Vibrant Colours

德罗加5的格林威治半岛艺术节海报

不是每个人都喜欢极简主义。在过去的一年里，越来越多的抽象3D风格的设计出现了。营销公司VMLYR的副创意总监Tamrynker认为，设计软件的不断更新使得3D渲染技术更加流行，这进一步推动了3D风格设计的流行。

这些作品大多结合了多层次的字体、图像和抽象图形，创造出3D风格。这些作品不仅促进了有效的品牌营销，也增加了品牌概念的深度。3D风格的作品通常会配以明亮而充满活力的颜色，如霓虹灯和荧光，这也将是明年的一大趋势。此外，数字技术的应用、渐变和特殊的印刷色彩也将使色彩充满活力，给人一种洋溢着青春和乐观的美感。

马克博勒的海报设计

03

纯字体设计

Type-only Approaches

海报设计，Nizar Kazan

越来越多的品牌喜欢使用纯字体设计，而不是摄影。他们将使用定制的字体和特殊的排版来突出他们的定位和想法。设计师们也在尝试用排版来设计更具创新性和现代感的作品。他们将艺术字体和最大字体分成多行，并将半透明字体组合成各种形状。这样的设计越来越多。

拜伦品牌愿景

使用简洁和醒目的排版是2019年的主要趋势，这一趋势将持续到2020年。这是一种非常有效的方式，可以帮助品牌通过简单、有力和独特的陈述传递信息。在接下来的十年里，更多的粗体和装饰性字体将会出现，甚至一些故意设计糟糕的设计也有望突破传统的界限。

04

极繁主义和极简主义

Super-maximalist and Ultra-minimalist

设计工作室格雷特尔的设计师贾斯汀欧(Justin Au)发现，过去一年出现了两种完全不同的设计趋势。一方面，极其复杂的风格正在逐渐兴起。这些作品充满了丰富多样的字体、各种各样的3D形状、酸性图形或拼贴图像。

专辑设计，达伦奥尔洛夫

另一方面，许多设计又回到了极简主义。他们剔除多余的元素，仔细调整和排版字体、图形和图像。就像Gretel对WeWork的品牌愿景一样，该设计是简单几何无衬线字体的突破性应用。

格雷特的“我们工作”品牌愿景

05

GIF新用法

Taking GIFs to the Next Level

随着GIF在社交媒体平台上越来越流行，动画设计也逐渐流行起来，尤其是在电子邮件营销和网页设计领域。2019年，许多品牌还推出了有趣的品牌动画，以创新的方式传达各种信息。

基于网站和社交媒体，GIF可用于讲述品牌故事，或以动态方式展示品牌愿景和角色形象，并与受众互动。品牌营销公司StormBrands的创意总监Chatelier认为，主要品牌现在应该跟随GIF的趋势，考虑如何将它应用于自己的营销推广。

Hot Zilla标志设计，由Yana Uglitskikh设计

罗曼多诺诺夫设计的宠物云标志

06

多感官的动态设计

Multisensoral Moving Content

英国广播公司2品牌愿景，由迪克逊巴西

如今，动态设计和动态图像越来越流行。然而，动态设计不仅仅是“让标志动起来”。对于品牌来说，动态设计不仅能统一设计的各个方面，还能进一步传达其核心信息。好的动态设计也能给品牌一个独特的“声音”，让品牌从竞争对手中脱颖而出。

同时，当人们制造新的软件工具来解决创造性需求时，代码的使用可能会增加。品牌营销公司DixonBaxi的动态设计总监伊恩阿克顿(Iain Acton)希望，激动人心的新想法将随之而来，从而推动设计的持续发展。

07

更有意义的动态设计

Motion with Intent

法国麦当劳广告，作者：Matthieu Braccini

进入2020年，越来越多有意义的动态设计将出现在各种数字平台上，并以无缝连接的方式呈现。如今像instagram这样的社交媒体已经融入到人们的生活中，因此更有必要为这些平台进行动态设计。在制作方面，设计师将使用混合媒体或将2D和3D动态与电影制作技术相结合。这些有意义的动态设计对品牌增值有很大影响。

法国麦当劳广告，作者：Matthieu Braccini

进入2020年，随着动态设计频率的增加，其应用和表现将更加多样化。动态设计的一些当前趋势包括使用彩色材料、2D或3D形式的衍生设计、非传统字体动画等。

“和歌”海报，佐佐木君

08

复杂性取代易读性

Ingrigue Overtakes Legibility

优步移动海报设计

可变字体将在2019年变得越来越流行，因为设计者发现可变字体可以有效地应用于各种设计。如果布局变得混乱和复杂，扭曲的字母、定制的字体和拆分排版的组合将产生有趣的效果。

自由营销公司的数字设计和营销专家艾米丽本威尔举了优步移动的设计为例。她说：“他们开发了一种无衬线字体，通过动态海报非常有效地传递品牌信息，这是他们重塑品牌的主要手段。”品牌营销公司Jam_的联合创始人戴夫吉(Dave Gee)预测，这一趋势将持续到2020年。因为现在，越来越多的品牌将这种动态排版作为他们网站和社交媒体的主要设计元素。

优步标志

09

截断式设计

Graphical Disruption

戈比海报，德罗加5

截断设计也是一个新兴的趋势。这样的设计可以吸引人们的注意力，让你停下来。在某些类别中，曾经主导主流的冷色板、精细字体和负片空间已经减少。取而代之的是强烈而叛逆的色彩和并列的排版，像抗议一样的重复信息，以及对黑色的大胆使用。

HWAL的海报设计

当然，这种方法并不适用于所有产品，还有一些内部订单和控制。另一个问题是品牌和设计师应该有足够的勇气去接受这种不和谐，因为这样的作品很可能被认为是粗鲁和丑陋的。

海报设计，新闻发布室

10

反完美形象

Backlash Against Insta-perfection

由社交媒体产生的展示完美自我的想法可能正在消失。BB工作室的设计总监珍妮波茨(Jennie Potts)说：“最近，我们发现品牌在塑造角色方面发生了巨大的变化，所以观众觉得品牌之间的联系更加真实。”如今，人们已经厌倦了用过多的滤镜自拍，所以品牌开始用普通人来代替模特，或者用未经修改的照片来展示更多真实的多样性。

CVS广告——“现实生活中的美”

Potts认为，品牌正在意识到他们应该赞美真正的消费者，而不是单一的美学。虽然这种意识目前主要出现在美容和时尚行业，但波兹认为，随着2020年的到来，这种趋势将会蔓延到其他行业。

11

聚焦10后

Focus on Gen Alpha

我想知道你是否意识到00后你很快就要20岁了。而那些出生在2010年的人已经逐渐成为品牌营销专家的焦点。虽然这些孩子不是很大，但他们对家庭消费有重要影响。因此，在2020年，品牌不能忽视对这一代的研究。

《十岁后的孩子》由张凯夫拍摄。

与前几代人相比，10后与科技的互动更加自然，甚至超越了本能。因此，品牌需要创造一种更柔和、更富同情心的氛围来接触消费者。更多品牌将在2020年精心设计一些非界面互动时刻，让消费者惊喜，创造长期品牌忠诚度。这对设计师和品牌来说是一个巨大的机会。

12

自然系的外观和触感

Organic Look and Feel

自2010年以来，越来越多的品牌和包装设计开始使用有机、安静和自然的风格。在新的十年里，这一趋势将继续盛行。回声品牌设计公司的创意总监安迪卡珀说：“今天，我们生活在一个日益枯竭的星球上，数字化增加了我们生活的不稳定性。同时，面对巨大的信息流和有限的时间，我们都渴望更多的信息公开和透明。这种风格是对此的回应。”

2019五面金牌作品《回到天堂》(上)和《汉水硒谷》(下)

这一趋势也将影响插图、包装和产品设计，以及设计师对字体和颜色的选择。马工作室对啤酒公司goodthings酿造公司的品牌愿景就是一个很好的例子。它的设计很简单，但却包含了丰富的含义。

好东西酿造标志和包装设计，由马苏迪奥

13

为可持续发展而行动

Action on Sustainability

如今，人们对可持续发展的关注不仅影响着设计作品的外观，也影响着设计过程。越来越多的品牌使用创新设计来促进社会和环境的可持续发展。例如，他们将使用可回收的材料来制作产品包装或使用特定的油墨进行印刷。

回收材料被用于2020年东京奥运会

同时，协助生产这些产品的设计师也要承担更多的责任。因此，每当他们接受新的设计任务时，他们都会首先考虑寻找可持续的材料、技术和燃料，包括使用可以替代金属箔的环保材料、使用天然纸张和简化的制造技术。

14

对性别议题的新认知

New Perspectives on

Gender and Sexuality

2019年芭比娃娃系列不分性别

人们对性别问题的认知变化也将对未来设计行业的发展产生重大影响。2020年的设计将更加以人为本，突出产品的优点及其独特的属性。

该品牌将放弃传统的单一性别设计风格(例如，所有为女性设计的产品都是粉色的)，而专注于个性和真正需要产品的人。同时，设计师将作为一个重要的朋友来质疑和超越旧的设计风格，思考设计的意义和原因。

15

叛逆的精神

A Spirit of Rebellion

马蒂亚斯施韦策的海报

目前，人们生活在一个嘈杂和混乱的时代，这对创意产业产生了明显的影响。人们试图用个人激进主义来应对日益增长的社会不确定性，这种反叛已经渗透到设计中。

总的来说，2020年将是不完美和不成熟成为主流的一年，这将在各大品牌前所未有的视觉识别设计中得到体现。这种趋势也给了设计师一个实验的机会。他们可以破坏字体，使用大胆的对比，意想不到的布局，荒谬的路缘和霓虹色，并以疯狂的方式结合这些元素来创造不完美的作品。

李金宇的字体练习海报

时代农场海报，内伊茨普拉创作

16

基于电子设备的设计

Device Dependent Design

格雷特尔的《我们工作的视觉应用》

在未来的一年里，设计师将需要设计不同的电子设备。无论是一个适合所有设备的网站，还是一个专门为某个设备设计的应用，都会有很高的设计要求。

在2020年，响应性布局设计之间的差距将继续扩大。即使风格相似，也有必要为不同的平台量身定制设计。在未来，人们期望看到网页的设计和网页的移动端有自己独特的风格。一个网站能否提供最佳的使用体验取决于它如何应对这一新的挑战，以及它是否能以与不同设备和平台相匹配的特殊设计吸引受众。

17

公益性的品牌营销

Cause-based Branding

崛起运动-支持危机管理和救灾中的女性领导，由Re机构提供

品牌企业避免在社会问题上表态的时代早已过去。这一趋势只会在2020年变得更加明显，品牌将继续推广“相信每个人都有同样重要的价值”的概念。2020年的一个重要变化是，品牌将真正投入资金来解决此类公益广告引发的社会问题。

瑞根蒂设计的运动标志

18

沉浸式体验

Immersive Experiences

增强现实已经出现在人们的生活中，但是增强现实技术和沉浸式体验可能会在2020年主导设计行业。如今，手机和相机技术的不断发展以及诸如火花增强现实等工具的出现，使得专业增强现实设计的创作变得更加简单。

寻找我们的新世界海报托安伍虎

因此，品牌正在寻求使用增强现实技术来增强客户参与和产品销售。这也是为了让消费者主动成为品牌体验的一部分，而不是永远被动地接受信息。这需要以智能的形式将数字产品和现实世界的体验无缝地结合起来。

19

让品牌故事更可信

Making Brand Stories More Believable

Airbnb用户的故事

讲故事一直是品牌展示自己的主要方式。但是到2020年，主要品牌将面临比以前更大的压力，让这些故事看起来更真实。

设计师可以用什么视觉技巧来帮助品牌？格雷迪布里顿的合伙人兼创意总监阿斯克伦认为，人们需要不断从过去寻找灵感。例如，稳定、平滑的大型衬线字体和饱和颜色的组合将是非常流行的设计方法。

20

更多不确定性

Uncertainty

在一个似乎变得越来越不可预测的世界里，也许我们对2020年平面设计唯一可靠的预测是一切皆有可能。从多样化的色板、灵活的排版到程序化的品牌视觉，设计师需要迅速采取行动来应对不断变化的文化和新时代的不耐烦和难以集中的特点。